市民抱怨3D电视节目少品质一般

    【齐聚智能建筑网】2009年，3D电影《阿凡达》成功开启影视消费的“3D时代”。近几年，该市场可谓风生水起。

    2012年1月1日，全国首个3D电视频道落地京、沪、汉等城市。相比3D电影的火热势头，3D电视的发展步伐非常缓慢。

    本月19日，国家广电总局广播电视规划院在北京举行“第四届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会（以下简称“3D影视研讨会”）”，众多业内人士为3D电视产业把脉：3D电视的发展，正处在上升期后的断层阶段。

    用户的抱怨：买这么贵的电视意义何在

    “当初我说买个普通的电视回来就行了，他非要花了一万多块钱买个3D的，这么长时间以来，基本没用过。还是奥运会的时候看过几次比赛，但是很麻烦，眼睛又受累！功能基本上成了摆设。”家庭主妇陈亚兰，因为3D电视的事，这几年没少跟老公抱怨，以至于后来懒得再提3D了。

    记者身边的多位3D用户，也有类似的怨言：能看的3D节目太少了，导致3D电视买回家后变成了普通电视。

    某大型网站针对3D电视用户消费习惯进行的一项网络调查数据显示，超过七成的消费者对3D电视的前景非常看好，近八成消费者认为3D是中高端电视的必备功能；但与此同时，在网站对3D电视用户收视满意度的调查中，选择“满意”的消费者不足四成。

    不争的事实是，3D电视的市场认可度和收视满意度之间，存在着明显的反差。

    从观看感受层面来说，3D电影屏幕尺寸大、清晰度高、观看视角大，光线干扰少，观众会有更强的沉浸感。相形之下，3D电视的收看感受却是大打折扣，由于人眼聚焦在屏幕平面，而感觉到的物体却在屏幕的前面或后面，与实际观看习惯不相符合，观看时间过长，还可能产生头晕目眩的不适感，部分人甚至会恶心呕吐。

    然而，用户的抱怨与使用满意度评价，并未妨碍3D电视营销的火热。

    记者近日在走访了苏宁、国美等多家家电卖场后发现，3D电视依然是销售人员推销的重点产品，最便宜的3D电视已跌破2000元。随着价格的跳水和配件的普及，愿意将3D电视搬回家的客户数量据说也在攀升。

    片源的尴尬：节目内容少品质很一般

    据武汉有线相关负责人李先生介绍，武汉目前有20多万高清机顶盒用户，100多万标清机顶盒电视用户，高清用户的比例并不算高（北京已达80%）。而要收看到3D节目，必须是高清互动机顶盒的用户，然后通过3D电视机并借助3D眼镜方能观看。

    武汉本地目前可收到的3D频道中，央视3D频道暂时为免费收看，播出时间为每日10：30-24:00，内容涉及动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型。同时，观众还可以通过武汉本地的3D频道来点播，节目分免费和付费两种。在位于武汉广电大楼一楼的展示厅，记者在工作人员的带领下做了一番现场体验。以22日的编播表为例，内容多以城市风光片、老年养生、戏剧小品大赛为主，这些内容能吸引多少3D发烧友？还真得打一个大大的问号。

    而在3D点播付费频道，《阿凡达》、《哈里波特》、《丁丁历险记》等热门3D电影都囊括其中，还有少量体育赛事以及瑜伽教学节目，价格从8元到28元不等，但可选内容也仅有二三十个。

    李先生告诉记者：“从去年开播到今年，付费节目的点播量达到近七万次，这个数字说明，电视观众对于优质3D节目，还是非常渴求的。”

    过去一年3D电视最风光的时刻，当属央视购买了伦敦奥运会3D转播权。李先生笑道：“奥运会前后，3D电视和高清频道跟着火了一把，但是奥运会一过，消费者可能在想，你还有什么好节目呢？如果有更多的3D电视台和3D节目，应该能再火起来。”

    制作的瓶颈：成本太高是普通节目的近10倍

    皮之不存，毛将焉附。没有好的节目，3D电视技术再好，也难吸引观众及买家。

    在作为国内3D电视领域的风向标的“3D影视研讨会”上，与会专家表示：如果说3D的发展是由需求推动、技术引领的话，如今央视3D频道开播已一年有余，经过一年多大量日常节目制播的磨合和演练，各电视台早已突破了技术难关，而可循环的频道运营模式正成为目前最受关注的焦点。

    央视3D频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台6家单位联合开办。江苏卫视品牌推广部负责人刘宇哲告诉本报记者，去年他们曾经尝试用3D设备录制了一期《非诚勿扰》，样片观看起来的确很有层次感，但成本实在高昂，“到底做不做3D节目，也是由行业的环境来决定的，得进行投入和产出之间的考量，制作成本毕竟是一个恐怖的数字。”

    据业内人士透露，真正用3D设备拍摄完成的3D节目，成本为普通节目的8到10倍，即便是成本相对低廉的后期2D转3D，制作成本至少也在普通节目的2倍以上，“如今3D频道数量少，用户量就跟不上，广告客户也非常少，靠少量的频道来带动一条产业链，确实是太难了。”

    各电视台、运营商、制作公司则普遍认为，3D频道发展中最急需解决的问题是内容质量和运营模式，而在节目形态上最为看好的是电影、纪录片和体育节目。3D节目的生产、播出到最后终端是产业链中的各个环节，没有好的节目内容就是无水之源，而没有好的商业模式各环节必然脱节。

    可期的未来：单一3D电视或将被取代

    目前，全球3D电影票房年收入已达到80亿美元，而3D电视也已经超过了50个频道，这项用起来尴尬但看起来美好的技术，会被家电市场上已经在热炒的“4K（超高清电视）”技术抛在身后吗？

    业内专家认为，3D正处在上升期之后的断层阶段，越过这个鸿沟必须依靠内容和技术这两个翅膀，4K不可能替代3D，但4K可以带来更好的3D效果，这也是迈向裸眼3D电视的起步。

    在技术层面，不用佩戴3D眼镜就能有身临其境观看体验的裸眼3D，其技术正在日益成熟。业内人士预测，不用多长时间，市场上的裸眼3D电视就将进入一个全新的消费状态；在内容层面，据国家广电总局科技司司长王效杰透露，到2015年，全国将具备制作播出10个3D电视频道的能力，打造5个3D电视节目制作基地，形成年产3000小时3D节目拍摄制作生产能力。“3D电视前景的确可期，只是还有一段路要走。”武汉有线的李先生说，满足消费者的需求，才是最好的市场。

    不过，也有专家认为，不必让3D电视背负上这样沉重的压力，因为随着3D技术的日益成熟，它也许不再是彩电的主要卖点，而仅是一项附加的功能而已，在可期的未来，强大的多功能电视或许将取代单一的3D电视。

责任编辑：刘波